Não é de hoje que o jornalismo, e o mercado midiático como um todo, vem sofrendo grandes transformações sobre as quais se apresentam desafios de diversas esferas.
Como resultado, novas plataformas de conteúdo, novo comportamento de consumo da informação, queda de audiência, de receita e de relevância vêm impactando o negócio do jornalismo e a atividade de todos os seus agentes.
Em meio a esse cenário, quais os caminhos e as oportunidades que se vislumbram para empresas produtoras de conteúdo? Como as marcas corporativas podem se valer dos novos modelos de produção jornalística e como os jornalistas podem atender e ocupar os novos modelos e as demandas desse mercado?
Sobre isso e muito mais o Barucast conversou com a Ana Brambilla, que é jornalista, doutora em comunicação digital e editora do think thank em jornalismo https://orbismedia.org
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Entrevista: Erika Baruco
Edição e finalização: Léo Engelmann
Trilha da vinheta: Ocean View/artista: Dyalla
Trilha do episódio: Modern Jazz Samba/artista: Kevin MacLeod
O tema do nosso podcast de hoje rendeu mais que uma conversa, rendeu uma verdadeira aula. E não poderia ser diferente, tendo literalmente um mestre no assunto, o Marcos Bedendo.
Permeamos o universo do #Branding, partindo do conceito da gestão de marcas e as transformações a que ela está sujeita diante das evoluções e demandas da nossa sociedade.
Um tema de grande importância para os lideres empresariais, para empreendedores de todos os portes, para profissionais no desenvolvimento de suas carreiras, para pessoas que se posicionam nesse nosso universo tão diverso.
Por aqui sempre seguimos aprendendo e temos certeza de que você também irá com mais este conteúdo. Aperta o play e, se gostar, compartilha, nos ajudando a espalhar mais conhecimento. O resultado se reverte para todos nós.
Entrevista: Erika Baruco
Edição e finalização: Léo Engelmann
Trilha da vinheta: Ocean View/artista: Dyalla
Trilha do episódio: Modern Jazz Samba/artista: Kevin MacLeod
É possível convergir informação nas mídias digitais com engajamento e qualidade.
SEO X Consistência
Produzir conteúdo no universo web com a missão de engajamento para a conversão de leads ganhou novo status a partir da aplicação de técnicas de otimização para as plataformas de buscas. A afirmação de que estes recursos devem agregar conteúdos de qualidade parece óbvia, mas no decorrer deste texto acredito que ficará claro para a grande maioria de que esta realidade está longe de ser alcançada e que o mercado está atuando essencialmente na contramão da equação SEO = conteúdo relevante.
É fato de que sem as técnicas de Search Engine Optimization as produções de conteúdo para plataformas digitais estão fadadas ao ostracismo. E ainda que estejam presentes no cenário há algum tempo, estas tem evoluído rapidamente e com ótimos recursos para ampliar seu poder de alcance frente a um frenético crescimento da concorrência no ambiente digital.
Mas é fácil observar a discrepância existente entre a aplicação das técnicas de SEO com a produção de informações consistentes, estratégicas e que de fato consigam convergir públicos em leads assertivos para os clientes, que configurem em interesse efetivo para a compra de um produto, serviço ou para a aderência à proposta de uma marca, de uma causa, ou qualquer que seja o objetivo da ação.
A razão para isso está no background de agências voltadas exclusivamente para as tecnologias, para a geração de acessos, sem aprofundamento com o negócio do cliente e, especialmente, sem profissionais com expertise para a produção de conteúdos, entre eles jornalistas e relações públicas, cuja essência se pauta pela investigação e pelo relacionamento, respectivamente. Este cenário pode se tornar ainda mais crítico quando a produção de conteúdo deve contemplar não apenas venda, mas sua aplicabilidade em segmentos de complexidade regulatórias e com alto grau de riscos como, por exemplo, a área da saúde.
Não à toa, o que vemos em massa são agências promovendo campanhas que “bombam” acessos nas plataformas de seus clientes, apoiados em relatórios pouco didáticos destacando números encantadores a custos de clicks cada vez mais altos, mas com ROI baixíssimo.
O Melhor dos Mundos
Na contramão da escassez de produção de conteúdo estratégico para plataformas proprietárias, vemos ganhar força o movimento do brand content a partir dos veículos de comunicação, onde o jornalismo se reinventa adequando suas bases e conceitos para a inserção de vendas subliminares dentro de linhas editoriais.
Sem dúvida, o melhor dos mundos se dá com a união dos dois canais, brand e content, com a melhor estratégia de SEO, e é fato de que um não pode mais andar sem o outro, mas sim se integrarem, ampliando as oportunidades de negócios para todos.Sabemos que as inovações tecnológicas transformaram e irão transformar ainda mais a forma de consumir produtos e informações, e ainda que não tenhamos capacidade para antever com clareza tudo o que vem pela frente em termos de desenvolvimento de novas ferramentas e plataformas, sabemos que a essência do que nos motiva a consumir não muda.
